Dior不斷追求新風貌

甜甜的Miss Dior香氛，優雅女性美學

高調配件秀出CD，觀者目光難以轉離

然而，衣服總低調，標籤繡上用以辨識的內行紅線

1947年於法國成立的經典名牌一Dior

究竟如何成就經典？

不容忽視的三項因素：

Christian Dior與時代的際會

奢華品牌經營模式之先驅

後繼者的才能帶動新風貌

他與時代的際會

Christian Dior

1905年Christian Dior出生於法國諾曼第，富裕商人家庭，畢業於巴黎政治學院。擁有對藝術的熱情，年輕歲月於時尚界浮浮沈沈，曾經窮的黑暗、餐風露宿，而立之年仍然沒有大事業。所幸多年的嘗試與失敗，讓他意識到自己的天賦，雖然沒有受過剪裁、縫製等專業訓練，但對比例的敏感、以及時尚設計師助理經驗，使他有機會在中年時奮力一搏。

House of Dior於巴黎蒙田大道

Marcel Boussac

1946年底，Christian Dior已過四十，品牌Dior終於誕生。1947，獲得鉅亨Marcel Boussac的贊助，正式在巴黎蒙田大道（Avenue Mobtaigne）30號成立第一家Christian Dior店面，擁有85名員工且投入六千萬法郎。全店裝潢優雅、尊貴，以法王路易十六風格為主，融合灰白兩色。

Christian Dior在時尚界閃爍十年（1947-1957），期間經典包含：晚宴用的正式禮服Soiree，裙身部份寬膨，有著兩層荷葉褶邊；黑色毛料日禮服（Afternoon Dress）名為花冠（Corolle），直線型設計的上身用以強調胸線，裙子部分採用皺摺，且其毛料耗費高達13.75公尺，更是在那物料短缺的年代引起話題；最廣為人知的正是在時尚歷史中稱為「New Look新面貌」的「Bar」女性套裝，有著寬廣領口的綢上衣，裙子過膝並採黑色毛料輔以細緻褶皺，急速收起的腰線，讓眾人重返古典女性美。強調女性豐胸細腰、肩形柔美的曲線，以及「男人才最懂：女人怎樣穿才最受男人歡迎」的口號，打破了戰後女裝保守，裙長曳地的線條，甚至是Coco Chanel曾致力解放、女性自覺的服裝風格。

Corolle花冠，日禮服

New Look新面貌：Bar套裝

於是，Dior成為20世紀時尚界的代名詞

隨後，Christian Dior針對每個系列決定主題與造型，採行主題主義。從1947年New Look的8字時尚、收短肩線幅寬，加長裙長下擺1954年H-Line、1955年A-Line......等等。主題主義為時尚系統化貢獻不小，且上述系列在在體現他擁有看出時代的才能。

品牌經營模式

現今，幾乎所有設計師都不只販售香水，連內衣、飾品等以往分屬不同類別的各式時尚產業，皆採用同一設計師名字的品牌化策略，然而，Christian Dior正是這種品牌經營模式（綜合品牌化）的先驅。1947年，立馬推出名為「Miss Dior」的香水，1948便設立「PARFUMS Christian Dior」公司，緊接著香水Diorama、Diorissimo聞世並獲得大眾喜愛。之後創立販售高級成衣與飾品的公司「Christian Dior New York」挑戰美國市場，頗具先見之明。1950年成立「Christian Dior Tie USA」領帶授權生產的公司，甚至是襪子、手套部門。Dior先生去世後，成立「Christian Dior Makeup」部門，擴大經營範疇。

Barnard Arnault

1968年「PARFUMS Christian Dior」香水部門被LVMH收購，Broussac財團受到1970年代世界經濟危機和產業界重組的擺佈，於1978年破產，被Agache-Willot集團買下。然而，今日Dior榮景功歸極富遠見的商人Bernard Arnault（法國北部一間家族經營的建設公司社長）。1984年，正巧為Arnault三十五歲時，買下Dior（當時隸屬於Agache-Willot集團）。在1988年和擁有「PARFUMS Christian Dior」的LVMH角力戰中，最後贏得LVMH集團整體的經營權，創造出世界最大的名牌集團。

2010年底清算，Bernard Arnault集團擁有Christian Dior S.A.公司69.96%的股份，以及82.86%的投票權。而Chrsitain S.A. 公司持有LVMH集團42.36%的股份和59.01的投票權。

迪奧的繼承者們

通常，一般高級訂製服店在創業者引退後，隨之關門。但是如果訂製服店是擁有上千、甚至上萬員工的大型企業，即使創業者引退，也必須繼續經營，履行社會責任。Christian Dior縱使驟然過世，仍舊強韌地持續發展。

Yves Saint Laurent

1954年，Yves Saint Laurent（YSL，聖羅蘭）從Christian Dior助手做起，1957年Dior逝世，成為第一位迪奧繼承者，發揮不輸給創業者的積極進取精神；1960年，Marc Bohan擔任藝術總監；1989年義大利鬼才Gianfranco Ferre接掌，站在傳統與冒險的兩條線上領導時尚世界；1997年起，時裝異端分子John Galliano挑樑設計，大量引入遊戲要素，洗練而大膽，廣受大眾注目。甚至Bernard Arnault表示，由於John Galliano加入，成衣業績便上升400%。

John Galliano

Raf Simons

然而，2011年春季，John Galliano反猶太醜聞纏身，因而被解雇。最新消息，2011年冬天消息指出，Dior下一位藝術總監為 Jil Sander的設計師：Raf Simons，他的技術熟稔，風格乾淨且優雅，正能幫助Dior再度創造出令人驚艷的New Look。