Prada義大利的極簡奢華

MILANO, 1913.

反高潮、反潮流、崇尚極簡

用料上乘、量身打造的時尚

Less is more.

來自米蘭完美皮件

1913年，Mario Prada和他的兄弟在米蘭開設第一家名品店。

Mario Parada

在運輸不便的時代，專門搜刮世界各處頂級商品，例如從英國進口純銀，中國運來魚品，波希米亞輸入水晶，以及貝殼類飾品；Prada追求一貫的完美精神，甚至把親自設計的皮件交給品質保證的德國生產，將一流商品供應給米蘭名流社會。

Prada以艾曼紐二式拱廊（Galleria Vittorio Emanuele）裡頂級名店著稱，在歐洲上流社會造成話題，且質地精良的旅行包廣受大家喜愛。

隨著時代發展，奢華商品已與人們的生活脫節，Prada在1958年Mario過世後由女兒Louisa Prada接手的日子，漸漸由盛轉衰。

Prada復興：皮革改尼龍

1978年，Mario的孫女Miuccia Prada接管家族事業，並與夫婿Patrizio Bertelli一同揭開Prada的新篇章。事實上，Miuccia非科班出身，而是從米蘭大學政治學博士學位畢業，然而，從小受家庭耳濡目染，對於時尚產業並不陌生，因而接手Prada設計師的責任，雖然沒有足夠的心理準備，但自己對時尚感悟力再加上Partizio Bertelli縝密清晰的邏輯思維相互補強，推動Prada再次登峰造極。

Miuccia Prada

Partizio Bertelli

他們夫婦倆意識到能夠使Prada重回榮耀的，只有手提包。因此，Miuccia將原料皮革改為一種稱為Pocono的工業尼龍防水材料，這種輕便休閒的旅行包，隨即於21世紀初期風靡歐洲、美國，甚至日本。尼龍提包上倒三角的金屬標誌，成為Prada廣為人知的象徵圖案。初期帶有黃金鏈子的手提包十分流行，而近年黑色尼龍系列成為新寵，廣受時尚業內大師好評，Donna Karen正是黑色手提包的追隨者。

經典：Prada黑色尼龍帆布包

1983年，Prada踏入製鞋領域，除了皮件令人傾心，Prada鞋款更是鞋類流行的風向標，例如楔形鞋跟、金屬色娃娃鞋，皆為Prada帶領的流行趨勢。

1989年，首次秋冬服裝秀，反潮流、反高潮，沒有GUCCI尖銳盛氣凌人的風格，反而重現經典，挑選女性曾瘋狂過而如今已消逝的流行元素，用更洗練的方式表達。主打Less is More，簡單卻不至於陷入平庸，與90年代極簡主義不謀而合。

miu miu與Prada

Miuccia於1993成立第一個副牌「miu miu」，以自己小名命名，透過對傳統元素的加減遊戲，標榜感性可愛。品牌形象誠如Miuccia本身帶有反潮流的前衛性，善於從記憶中追尋靈感，並至始至終忠實自我出發的思維基點。「因為熱愛過去，所以容易懷舊。」土氣又可愛、懷舊卻創新，這種兩面性被現代女性當做「量身打造的時尚」，不標新立異，絕對高品質。

1995年，miu miu發表男裝系列，廣受商業人士青睞。

不容忽視的Prada集團

1993年Miuccia的夫婿Partizio Bertelli收購靴子生產商GRANELLO，成為八、九零年代企業併購重組風潮的始點。具有商業頭腦的Bertelli，建立批量生產系統將Prada推展國際，並且於1997年成為GUCCI股東（1999年賣出），震驚世界。現今Prada集團除了miu miu外，擁有Jil Sander, Helmut Lang, Church, Azzedine Alaia, Genny, Car Shoe等富國際聲望品牌。2011年，Prada在港交所掛牌上市募資。